De dyreste mærker i verden - 2016

Amerikanske Forbes offentliggjorde en rangordning af de 100 mest værdifulde brands i verden. Redaktionen tager hensyn til overskuddet i selskaber i de seneste tre år og koefficienten af ​​brand indflydelse på indkomst i forskellige sektorer (f.eks forbrugsgoder luksusmærke en betydelig indvirkning på indtjeningen, mens luftfart og olieselskaberne - ikke). Det amerikanske selskab Apple førte rangeringen for sjette gang i træk. Apples brand værdi steg i løbet af året med 6% og udgjorde 2016 ifølge Forbes anslår, $ 154, 1 mia. Selskabet årligt bruger på reklame $ 1, 8 milliarder, avisen noter.

25 mest værdifulde brands i verden - i fotogalleriet nedenfor.

De dyreste mærker i verden - 2016

1. Apple

Brand værdi: $ 154, 1 milliard

Skift for året: + 6%

Udgifterne til annoncering: $ 1, 8 milliarder

I år Apple for første gang i mere end et årti har reduceret omsætningen - indtægter for andet regnskabskvartal, der sluttede i marts udgjorde kun $ 50, 6 milliarder, til 12, 8% mindre end et år tidligere. Grunden til dette - den faldende efterspørgsel efter den nye iPhone, sagde Apple CFO Luca Maestri. Sidste år folk er ivrige efter at købe smartphones, men dette år er antallet af dem, der har en gammel iPhone til den nye, reducerede, sagde han. I andet kvartal af verden den er købt kun 51, 2 millioner smartphones dette selskab, mens det foregående år i den samme periode -. 61, 2 millioner er faldende, og efterspørgslen efter andre enheder, som er tilgængelige fra Apple. iPad forsendelser faldt i det foregående kvartal med 19% til 10, 3 millioner enheder på trods af, at der i begyndelsen af ​​marts, at selskabet viste en opdateret version af sin grundlæggende 10-tommer tablet, som nu bærer navnet iPad Pro. Salget af bærbare og stationære computere, der kører Mac mærke også faldt med 12% til 4 millioner enheder.

De dyreste mærker i verden - 2016

2. Google

Brand værdi: $ 82, 5 milliarder

Skift for året: + 26%

Udgifterne til annoncering: $ 3, 2 milliarder

Google er stadig de store søgemaskiner i USA. I april 2016 har Europa-Kommissionen beskyldt Google for at overtræde konkurrencelovgivningen. Undersøgelsen afdelingen har taget mere end et år. Officielt blev det annonceret april 15 2015. April 20, EF har sendt Google en åbningsskrivelse af krav. Opmærksomheden EF til Android tiltrak applikationer udviklere, klagede over diskrimination af Google. En af klagerne kom fra den russiske "Yandex".

Tidligere har sagen mod Google om anvendelsen "Yandex" åbnede FAS Rusland. Det russiske selskab har klaget over, at Google dikterer dens vilkår til producenter af mobile enheder baseret på Android, i strid med konkurrencereglerne i februar 2015. I efteråret 2015 FAS fundet Google skyldig i at overtræde konkurrencelovgivningen. Kontorets beordrede den amerikanske virksomhed at eliminere overtrædelser.

Ikke desto mindre, den 12. maj, Google for første gang i historien om USA blev den dyreste selskab, handel på børsen NASDAQ. Ved åbningen af ​​handlen virksomhedens kapitalisering var $ 493 milliarder dollars. Fra begyndelsen har internettet søgemaskine reduceret kapitalisering den 4., 5%, og det lykkedes ham at omgå Apple simpelthen fordi sidstnævnte papir blev billigere endnu hurtigere.

De dyreste mærker i verden - 2016

3. Microsoft

Brand værdi: $ 75, 2 milliarder

Skift for året: + 9%

Udgifterne til annoncering: $ 1, 9 milliarder

Siden februar 2014 Selskabet ledes af en indfødt af Indien, Satya Nadella. I november 2015 har Microsoft og Google enige om at slå sig ned i alle sager om patentrettigheder i forhold til hinanden. Selskaberne sagde, at deres aftale om rettighederne til visse teknologier, såsom mobiltelefoner, WiFi, samt patenter, som anvendes i Xbox spillekonsol, lavet af Microsoft og andre Windows-produkter. Opsigelse af retssager afregne 18 retssager virksomhederne mod hinanden, som blev gennemført i USA og Tyskland. Parterne har ikke annonceret de økonomiske vilkår i aftalen.

De dyreste mærker i verden - 2016

4.Coca-Cola

Brand værdi: $ 58, 5 milliarder

Skift for året: + 4%

Udgifterne til annoncering: $ 4 milliarder

Coca-Cola salg i USA steget med 0, 1% i 2014. Men selv denne beskedne stigning var signifikant for selskabet, da det er den første siden 2000, Coca-Cola salg på hjemmemarkedet. I maj 2015 Coca-Cola indstillede produktionen i Rusland Coca-Cola Light og førte til det russiske marked er en anden lav-kalorie drikke Coca-Cola Zero. I løbet af de sidste 15 år, salg af drikkevarer under mærket Coca-Cola i Rusland steg fire gange og nåede 859, 1 million liter i 2014, hvilket resulterede i publikationen Canadean data. Selskabets andel i den kulsyreholdige læskedrik er vokset fra 9% til 18, 5%. Men i 2014, russiske salg af Coca-Cola var kun 1, 1%, på trods af, at stigningen i 2012 var 19, 6%, og i 2013 - 10 '3%. I første kvartal af 2015 samlede salg af Coca-Cola faldt i faste priser med 7-8% i Rusland.

De dyreste mærker i verden - 2016

5.Facebook

Brand værdi: $ 52, 6 milliarder

Skift for året: + 44%

Udgifterne til annoncering: 281 mio $

Sammenlignet med rating af sidste år, har Facebook tilføjet fem punkter, lukke listen over fem. I april 2016 blev det meddelt, at selskabet har brugt $ 12, 5 millioner på at beskytte Zuckerberg tre år. I 2013 millioner $ 2, 65 blev brugt på sikkerhed Zuckerberg i 2014 -. $ 5, 6 millioner og i 2015 - .. $ 4, 26 millioner repræsentanter for de sociale netværk til at forklare sådan en høj pris af sikkerhed Zuckerberg "særlige trussel mod sin sikkerhed givet sin position som grundlægger, bestyrelsesformand og administrerende direktør. " Disse er de høje omkostninger ved sikkerheds ledere blandt de selskaber fra listen over Standard & Poors 500-indeks.

De dyreste mærker i verden - 2016

6. Toyota

Brand værdi: $ 42, 1 milliard

Skift for året: + 11%

Udgifterne til annoncering: $ 3, 6 milliarder

I oktober 2015 Toyota afslørede en konceptbil på bilen Lexus GS sedan-baseret, hvilket kan bevæge sig uafhængigt på motorvejen. Den faktiske model af denne bil skal vises i 2020. En måned senere, har den bekymring meddelt, at den vil investere $ 1 milliard i oprettelsen af ​​Forskningsinstitut for studiet af kunstig intelligens og robotteknologi.

De dyreste mærker i verden - 2016

7. IBM

Brand værdi: $ 41, 4 milliarder

Skift for året: -17%

Udgifterne til annoncering: $ 1, 3 milliarder

Virksomheder har en hård tid i de seneste år - at sælge IBM-hardware nedsat flere på hinanden følgende kvartaler. Men IBM er ikke afskrækket og ud af producenten udstyr kommer til at blive til en sky computing markedet leder. I jeg kvartal 2015 indtægter fra oprettelsen af ​​sin "sky" er steget med 60%.

De dyreste mærker i verden - 2016

8. Disney

Brand værdi: $ 39, 5 milliarder

Skift for året: + 14%

Udgifterne til annoncering: $ 2, 6 milliarder

Den mest indbringende Hollywood filmstudie i 2014 blev Walt Disney, hvis indkomst var $ 1, 7 milliarder om en omsætning på $ 7, 2 milliarder. Denne film selskab rentabilitet blev gjort muligt takket være box office succes filmen "Maleficent" med Angelina Jolie i titelrollen. Filmstudiet har bragt 758 mio $ af verdens stål.

De dyreste mærker i verden - 2016

9. McDonalds

Brand værdi: $ 39, 1 milliard

Skift for året: -1%

Udgifterne til annoncering: 719 tusind $

McDonalds hver dag tjener omkring 69 millioner kunder i 100 lande. Men for nylig, er mærket står med ændrede spisevaner i USA og med de høje krav til kvaliteten af ​​fødevarer i Asien. McDonalds salg er nede. Virksomheden lukker urentable restauranter i USA, Kina og Japan.

De dyreste mærker i verden - 2016

10. GE

Brand værdi: $ 36, $ 7 milliarder

Skift for året: -2%

Udgifterne til annoncering: ikke videregives

General Electric - det eneste selskab, som er inkluderet i indekset Dow Jones Industrial Average siden starten i 1896.

De dyreste mærker i verden - 2016

11.Samsung

Brand værdi: $ 36, 1 milliard

Skift for året: -5%

Udgifterne til annoncering: $ 3, 3 milliarder

De dyreste mærker i verden - 2016

12. Amazon

Brand værdi: $ 35, 2 milliarder

Skift for året: 25%

Udgifterne til annoncering: $ 3, 8 milliarder

De dyreste mærker i verden - 2016

13. AT & T

Brand værdi: $ 32, 6 milliarder

Skift for året: 12%

Udgifterne til annoncering: $ 3, 6 milliarder

De dyreste mærker i verden - 2016

14. BMW

Brand værdi: $ 28, 8 milliarder

Skift for året: + 4%

Udgifterne til annoncering: ikke videregives

De dyreste mærker i verden - 2016

15. Cisco

Brand værdi: $ 28, 4 milliarder

Skift for året: + 3%

Udgifterne til annoncering: 202 mio $

De dyreste mærker i verden - 2016

16. Oracle

Brand værdi: $ 28 milliarder

Skift for året: + 4%

Udgifterne til annoncering: 55 mio $

De dyreste mærker i verden - 2016

​​

17. Intel

Brand værdi: $ 27, $ 7 milliarder

Skift for året: + 7%

Udgifterne til annoncering: $ 1, 8 milliarder

De dyreste mærker i verden - 2016

18. Nike

Brand værdi: $ 27, 5 milliarder

Skift for året: + 5%

Udgifterne til annoncering: $ 3, 2 milliarder

De dyreste mærker i verden - 2016

19. Louis Vuitton (Christian Dior)

Brand værdi: $ 27, 3 milliarder

Skift for året: -3%

Udgifterne til annoncering: $ 4, 4 milliarder

De dyreste mærker i verden - 2016

20. Mercedes-Benz (Daimler)

Brand værdi: $ 26 milliarder

Skift for året: + 16%

Udgifterne til annoncering: ikke videregives

De dyreste mærker i verden - 2016

21. Verizon

Brand værdi: $ 25, 8 milliarder

Skift for året: + 5%

Udgifterne til annoncering: $ 2, $ 7 milliarder

De dyreste mærker i verden - 2016

22. Walmart

Brand værdi: $ 25, 4 milliarder

Skift for året: + 3% Udgifterne til annoncering: $ 2, 5 milliarder

De dyreste mærker i verden - 2016

23. Honda

Brand værdi: $ 25, 2 milliarder

Skift for året: + 8%

Udgifterne til annoncering: ikke videregives

De dyreste mærker i verden - 2016

24. American Express

Brand værdi: $ 24, 3 milliarder

Skift for året: + 4%

Udgifterne til annoncering: $ 3, 1 milliard

De dyreste mærker i verden - 2016

25. Budweiser (Anheuser-Busch InBev)

Brand værdi: $ 23, 4 milliarder

Skift for året: + 5%

Udgifterne til annoncering: ikke videregives